文：陳亞柔
近年來，食品色I社群誰登上手聲量品牌紛紛推出聯名商品，聯名聯名利用聯名活動創造話題，與角搖飲吸引社群的討論關注。其中，焦點食品類商品的榜首板块异动源码聯名合作成為最受社群討論的焦點之一，像是食品色I社群誰登上手聲量超商與知名網紅聯名推出聯名鮮食，以及手搖飲店合作角色IP推出全新飲料杯，聯名聯名都在社群中引起了相當大的與角搖飲討論聲量。本文我們將分析臉書數據，討論研究目前的焦點聯名食品市場概況。
聯名食品旺季在7月、榜首8月和12月，食品色I社群誰登上手聲量分析過去三個季度，聯名聯名聯名食品的與角搖飲討論聲量占整體聯名約三成，當中以飲品類商品最受社群關注。品牌最喜歡與角色IP聯名，spark调试源码較特別的是，今年故宮、各廟宇的聯名商品聲量顯著成長。此外，KOL的平均討論聲量約為媒體貼文的兩倍，是傳播效率較好的曝光管道。
食品聯名占整體三成討論聲量
夏季、年底為聯名活動旺季
Photo Credit: QSearch分析過去三季的聯名臉書貼文數據，食品類聯名占整體文章數約23%，討論聲量則有31%的占比，顯示社群對於聯名食品有較高的興趣，能夠引發更多的社群互動。
- 過去三年聯名食品FB每月貼文數（每年4月~隔年3月）：
Photo Credit: QSearch觀察過去三年聯名食品每月貼文的數量，QSearch發現每年的第一季度貼文數量顯著下降，可能原因包含春節期間品牌減少發文，因為他們專注於其他與春季新品相關的jdk源码原理活動或促銷，或者是，品牌在年初時可能會編列預算，導致在這段時間較少推出聯名合作。
相反地，7月、8月和12月是聯名食品的旺季。品牌通常在夏季和冬季推出符合季節的新品，結合聯名活動更容易吸引消費客群。此外，夏季是旅遊旺季，年底也是顧客的消費高峰期，在這段時間推出聯名活動可能在過去的銷售數據中表現較好，因此品牌在這些月份通常會有更多的聯名活動。
這種行銷策略利用消費者的消費習慣和季節性需求，進一步促進銷售和品牌知名度，因此我們將針對去年夏季、核心类源码冬季與今年年初的聯名食品進行分析。
- 2022年第三季熱門貼文—零食商品最為熱門，如樂事、卡迪那，且討論聲量集中於Bugcat Capoo粉專
Photo Credit: QSearch- 2022年第四季熱門貼文—飲品聯名最受歡迎，購物網如momo、PChome有效聚集聲量
Photo Credit: QSearch飲品類商品最受歡迎！
品牌愛與角色IP合作，故宮、廟宇與品牌攜手引起熱議
Photo Credit: QSearch分析聯名食品前50篇熱門貼文，發現品牌經常推出聯名飲品，且容易引起社群的關注。過去三個季度的熱門文章也逐漸增加，這可以歸因於幾個原因，首先，飲品的快手源码协议口味較為多樣化，而且價格相對較低，因此更容易被普遍大眾所接受，其次，飲品聯名的形式已經相對穩定，品牌可以根據先前的合作流程迅速執行下一個聯名項目。
一些受熱議的飲品聯名包括黑松FIN ✕ 臺北富邦勇士的限量聯名瓶，以及CoCo都可 ✕ 味全龍的合作手搖飲等。
聯名零食和糕點則分別是熱門商品二三名，每個季度都有超過5篇的文章進入熱門貼文，其中包括樂事 ✕ 故宮的洋芋片聯名、亞尼克 ✕ 喜劇演員喬瑟夫的生乳捲聯名。其他熱門聯名食品還包括速食和冰品類商品。
Photo Credit: QSearch虛擬角色也是品牌常聯名的選擇，除了可以搭上原IP的固有人氣外，通常風險也較低，例如可不可熟成紅茶 ✕ 史努比合作推出限定飲品，悠活原力 ✕ 麻吉貓合作推出益生菌產品等。
有趣的是，今年品牌與故宮、廟宇的聯名受到社群熱烈迴響，像是樂事 ✕ 故宮推出三種限定口味的洋芋片，包裝設計融合了清明上河圖，增添了趣味，相關貼文登上了熱門排行榜共計七篇。此外，Chido趣多 ✕ 北港武德宮、朝天宮媽祖等廟宇推出了聯名水，吸引了許多網友的關注。
近期如杜老爺 ✕ 點水樓這類的食品品牌聯名逐漸減少，另一方面，品牌與KOL、球隊、遊戲等領域的聯名則呈現小幅的增長趨勢。
熱門聯名手搖飲列表
球隊、角色IP粉絲群體大，聯名較能引起廣泛迴響
Photo Credit: QSearch在聯名食品中，飲品是社群討論最熱烈的商品類別，特別是手搖飲品牌在熱門貼文中佔據了重要地位。近期的聯名活動中，以CoCo都可 ✕ 味全龍引起了最多的社群迴響，活動的抽獎獎項包括CoCo貴賓券、味全龍球衣造型證件套等，使許多粉絲為之瘋狂！
手搖飲品牌也常與角色IP聯名，熱議品牌包含可不可熟成紅茶與五桐號，這兩個品牌分別與知名漫畫IP史努比和韓國文青品牌DinoTaeng合作，推出全新飲料杯、飲料封膜及周邊商品。
由於角色IP本身具有強大的粉絲群體且聯名商品設計多元，這些合作能夠激發粉絲的自然互動，因此引起了廣泛的討論和關注。
各級距KOL熱門貼文列表
透過數據工具尋找合作潛力股
Photo Credit: QSearch聯名食品在宣傳方面，常常借助KOL的曝光，包括藝人、網紅以及原創角色的粉絲專頁等。根據上圖數據統計，有26%的貼文聲量來自KOL的粉專，且貼文平均聲量大約是媒體類粉專的兩倍，顯示近期的聯名食品透過KOL宣傳仍是效率較好的合作渠道。
Photo Credit: QSearch透過社群輿情工具的應用，我們不僅能夠瞭解聯名食品的聲量來源和熱門話題，還能迅速查看相關的網紅人選和其數據表現。
從聯名食品的熱門KOL貼文中，我們發現不僅是Bugcat Capoo、Cherng等粉絲基數較大的粉專擁有高討論聲量，連粉絲數僅有46K的VITAVITA‧塔仔不正經的單一貼文聲量也非常突出！這代表著該粉專具有很大的成長潛力，品牌在現階段與其合作的性價比值得期待。
透過分析社群上的討論聲量，QSearch可以幫助品牌研究市場現況，使其在產品規劃和行銷計劃中能夠有更客觀的參考依據，以達到更好的市場表現。
本文由QSearch授權轉載，原文發表於此，若對QSearch分析工具若分析內容有興趣，歡迎填寫免費試用表單，將由專人為您服務。
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責任編輯：丁肇九
核稿編輯：翁世航